بعد نتفليكس وأمازون.. "ديزني" بالمركز الثالث
ورغم ذلك الترحيب الذي لاقته المنصة، إلا أنه تصاعدت مخاوف حذرت من أن "ديزني بلس" يمكن أن تشكل تهديدا لمنصات كبرى تهيمن على السوق الحالي في المنطقة، خاصة "نتفليكس" التي خسرت أكثر من 200 ألف مشتركا في الربع الأول من 2022، والتي اعترفت بأن السبب وراء ذلك هو المنافسة الشرسة التي تشهدها من قِبل "ديزني بلس" و" HBO Max"، وفقا لما نُشر في 2 يونيو الجاري بموقع the verge.
يأتي هذا تزامنا مع ما نشرته شركة ديزني عبر مدونتها " whats on Disney plus" بشأن استمرارها في النمو بالسوق العالمية، حيث أوضحت أن عدد مشتركيها في 2 أبريل الماضي وصل إلى 137.7 مليون مشترك حول العالم، بعد أن تضاعف في الربع الأخير بنسبة بلغت حوالي 7.9 مليون مشترك، وهذا ما اعتبره الخبراء نموا متسارعا أثر على كل من "نتفليكس" و"برايم فيديو" بعد خسارتهما الأخيرة.
فيما أفاد نفس التقرير أنه وفقا للإحصائيات التي أجرتها " JustWatch"، فإن ديزني بلس أصبحت ثالث أكبر خدمة بث على مستوى العالم بعد "أمازون برايم"، و"نتفليكس".
وبخصوص هذا الشأن، علق مصطفى بخيت، الرئيس التنفيذي لشركة بام إنك، والمدير التنفيذي السابق لمنصة "WATCH iT" لـ"هي" قائلا إن "ديزني بلس" هي واحدة من أقوى المنصات في العالم نظرا لتنوع محتواها الذي لا يقتصر على الأطفال فقط، وإنما يتضمن أيضًا مكتبة هائلة للكبار أيضًا، وهذا ما سحب كثيرا من أرضية نتفليكس في العالم، على حد وصفه.
اقتحام "نتفليكس" سوق ألعاب الفيديو
وربما هذا يفسر سبب اتجاه شركة "نتفليكس" في نوفمبر 2021، إلى تزويد تطبيقها على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد بخمس ألعاب إلكترونية لا تتضمن عرض إعلانات أثناء اللعب ولا تحتوي على طلبات شراء مثل بعض الألعاب الأخرى، وكان من بين هذه الألعاب لعبتين مرتبطتين بمسلسل " Stranger Things".
ووفقا لصحيفة "واشنطن بوست"، فقد علق جوست فان دريونين، المُحاضر في مجال الألعاب بكلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، على هذه الخطوة قائلا: "اتجاه نتفليكس للألعاب يعد مؤشرا على أنها بحاجة إلى إعادة النظر إلى ما هو أبعد من بث الفيديو للحفاظ على نجاحها".
ورأي الناقد الفني أندرو محسن في تصريحاته, أن عالم ألعاب الفيديو والأعمال الفنية الدرامية حاليا هما متداخلين بالفعل، إذ أن الجمهور اعتاد كثيرا على رؤية الألعاب ذات الشعبية الواسعة تتحول إلى أفلام أو مسلسلات، لكن ما فعلته نتفليكس هو العكس بأن حولت مسلسلاتها الناجحة إلى ألعاب، مؤكدا أن تلك خطوة هامة بالتأكيد ستجذب نوعية مشتركين جدد من أعمار مختلفة، موضحا: "ألعاب الفيديو وأفلام الانيميشن ليست بالضرورة أن تكون للأطفال.. أغلبها تم تصميمها لتناسب من هم في سن أكبر".
"نتفليكس" تخسر حقوق بث عروض كبرى لصالح "ديزني"
لكن تأتي الرياح بما لا تشتهي السفن، فقد أصبحت "نتفليكس" مهددة أكثر وأكثر بعد أن خسرت حقوق بث عدة عروض كبرى لصالح "ديزني"، حيث كشفت صحيفة "الجارديان" في تقريرها يوم 24 يناير الماضي، أن تلك الخسارة قد تكلف الشركة في المملكة المتحدة ما يصل إلى 90 مليون جنيه إسترليني سنويا، لافتة إلى أنه مع ازدياد المنافسة في مجال البث المباشر قد تنفق نتفليكس أكثر من 17 مليار دولار على المحتوى في 2022، بعد أن ركزت على تزويد منصتها بإنتاجاتها الأصلية.
وبهذا صارت "ديزني" تمتلك حق بث محتواها بجانب محتوى عدة علامات تجارية كبرى من بينها بيكسار، ومارفل ستوديوز، وناشونال جيوجرافيك، وستار وورز وغيرها، وتوقع البعض أن ديزني ستتفوق على نتفليكس بحلول عام 2024، وستكون خدمة البث الأكثر شعبية في العالم، بحيث يبلغ عدد مشتركيها ما يصل إلى 260 مليون مشترك، بحسب موقع "cnet".
وفي نفس السياق، لفت تقرير نشره موقع "techradar" إلى أنه من الوارد أن تضطر "نتفليكس" لتخفيض أسعارها لتتوافق مع أسعار "ديزني بلس"، لكنه حذر أيضًا من إمكانية رفعها أكثر في ظل الارتفاع المستمر لتكلفة المعيشة.
"ديزني" تتوسع في دول جديدة
وبينما تكافح "نتفليكس" للتفوق على منافسها الشرس "ديزني"، قررت الأخيرة التوسع في منطقتي الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، لتشمل دول جديدة هي الجزائر والبحرين ومصر والعراق والأردن والكويت ولبنان وليبيا والمغرب وعُمان وفلسطين وقطر والسعودية وتونس والإمارات واليمن.
وأوضح أحمد عصمت، استشاري تكنولوجيا الإعلام والتحول الرقمي لـ"هي" أن ديزني بلس كانت موجودة بالفعل من قبل ودخولها للمنطقة العربية هو الأمر الجديد، وتابع:"وفي اعتقادي فإنه لا يمكن أن تستولي منصة على جمهور منصة أخرى، لأن ما يتحكم في اشتركات الجمهور هو المحتوى، والمنصة الرابحة هي التي ستعمل على تقديم محتوى أكثر تفردا"، مضيفا: "بالنسبة لديزني فإنها تقتحم السوق العربي حاليا بكل ثقلها، إلا أن معظم التعاقدات الخاصة بمحتواها تعطيها حق البث لمدة عام واحد.. وهذه نقطة هامة لا بد أن ندركها".
وأكد "عصمت" أن السوق يمكن أن تتحمل دخول عدة منصات، لافتا إلى أنه يوجد حاليا منصات أخرى تدرس دخولها للسوق العربية، بجانب منصات أخرى تنوي الانطلاق من داخل المنطقة العربية، معلقا: "القدرة الشرائية للمواطن العربي ليست ضعيفة بالدرجة التي يظنها البعض، لذا فإن الاستثمار في مجال الترفيه هو أمر مطروح، خاصة وأن هناك أشخاص كثيرين ما زالوا يعملون عن بُعد من المنزل منذ أزمة كورونا".
وهنا أشار الرئيس التنفيذي لشركة بام إنك، والمدير التنفيذي السابق لمنصة "WATCH iT" إلى أن المنافسة ستزداد بالفعل بدخول ديزني للسوق العربي، إلا أن المنافسة الحقيقية لها ستكون مع نتفليكس وستارز بلاي وأمازون برايم، وهي المنصات التي تتيح عرض محتوى أجنبي، مؤكدا أن المحتوى العربي سيكون متاحا وبشدة، وأن منافسة المنصات الأجنبية للمنصات العربية ستبدأ حينما تنتج الأولى محتوى عربي بشكل كافي يرضي ذوق المواطن العربي الذي ما زال يميل لمشاهدة الأعمال الدرامية المحلية.
أما رؤية الناقد أندرو محسن، فقد اتفقت أيضًا مع الرؤية السابقة، حيث قال إن اتجاه ديزني للدبلجة المصرية هو أمر جيد بالفعل، إلا أنها لا تمتلك محتوى عربي، وهذه نقطة تفوق لمنصات أخرى في المنطقة مثل "شاهد" و"وتش ات"، لافتا إلى أن إنتاجات نتفليكس العربية أيضًا ما زالت محدودوة.
وكشفت "ديزني" في مؤتمر صحفي انطلق في دبي، أن المنصة ستوفر لمشتركيها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أكثر من 1200 فيلما وما يزيد عن 1000 مسلسل و100 عرض من أعمالها الأصلية حصريا، ومن بين هذه الأعمال المسلسل الكوميدي “Only Murders in the Building”، ومسلسل “The Kardashians”، وجميع مواسم “The Simpsons”، ”Grey’s Anatomy”، ”The Walking Dead”، وأفلام مثل “Avatar” والأبطال الخارقين، وأحدث مسلسلات مارفل وغيرها.
وإلى جانب هذه العروض تتيح "ديزني" أيضًا مكتبتها الوثائقية التي تضم أعمالا من إنتاج ناشونال جيوجرافيك من بينها "تساؤلات جيف"، "غوردون رامزي"، "أسرار الطعام"، والعديد من الأعمال الأخرى.
وعلق أندرو محسن على ذلك قائلا: "ديزني تمتلك بالفعل مكتبة أعمال كبيرة ومتنوعة لها شعبية كبيرة ومن الممكن أن تؤثر على منصات أخرى لكن ليس جميعها".
عروض "ديزني بلس" للمشتركين
ووعدت الشركة مستخدميها بأن تتيح لهم مشاهدة عالية الجودة تصل إلى أربع شاشات في وقت واحد، وتحميل العروض بعدد غير محدود على 10 أجهزة، مع إمكانية إنشاء 7 حسابات شخصية، هذا بخلاف توفير خدمة تسمح للآباء بإنشاء ملفات شخصية آمنة لأطفالهم.
أما المفاجأة فكانت إتاحة مجموعة كبيرة من أعمالها التي صدرت بين عامي 2012 و2021 مدبلجة إلى اللهجة المصرية لأول مرة بعد 10 سنوات من استبدلها بالعربية الفصحى، هذا ما لقي حفاوة كبيرة من قِبل الكثيرين الذين اعتادوا على مشاهدة أفلامهم المفضلة باللهجة المصرية منذ سبعينيات القرن الماضي.
ويعد ذلك القرار بمثابة استجابة لهؤلاء الذين طالبوا على مدار الـ 10 سنوات الماضية بإعادة اللهجة المصرية من خلال هاشتاج تم تدشينه على مواقع التواصل الاجتماعي بعنوان "ديزني لازم ترجع مصري".
ومن أبرز الأفلام التي انتظرها الجمهور بلهفة، فيلم "إنكاتو" الذي طرحته المنصة بدبلجتين منفصلتين إحداهما بالفصحى والأخرى عامية مصرية،
وأتاحت الشركة كل ذلك بسعر تنافسي، إذ أنه أقل بكثير من أسعار اشتراك "نتفليكس"، ومقارب لأسعار منصة "شاهد" التي تُعد من أهم وأبرز منصات البث في المنطقة العربية.
ووصف مصطفى بخيت، الطرح المالي الذي عرضته "ديزني بلس" جيد للغاية، موضحا أنه عرض ترويجي يضع نتفليكس في منافسة سعرية قوية، مما سيساعد على انتشار ديزني أكثر خلال الفترة المقبلة، وهذا ما اعتبره ذكاء كبيرا.
غير نتفليكس.. ديزني تهدد منصات جديدة
استقطاب "ديزني" للجمهور العربي طرح على الساحة تساؤلات كثيرة حول ما إذا كان نجاحها سيكون مُهددا لمستقبل منصات أخرى غير نتفليكس مثل "شاهد" أم لا؟
أجاب "بخيت" على هذا السؤال وقال: "وجود ديزني سيضع بعض الضغط على المنصات الأخرى، مع العلم أن محتواها كان متواجدا بالفعل عبر منصة osn قبل انطلاق المنصة رسمية إلا أنه لم يكن له تأثيرا قويا لأنه كان يفتقر للدعاية، لكن على أي حال السوق العربية تحتمل دخول عدة منصات، إذ أن المشاهد سيكون لديه خلال الخمس سنوات المقبلة أكثر من منصة لمتابعتها، وفي رأيي فإن الطبقة العليا هي ما ستفضل الغربي والطبقات العامة ستميل للعربي وفي وقت ما ستنجذب العليا أيضًا للمنصات العربية".
وأشاد "عصمت"، بتوقيت اختيار منصة "ديزني بلس" في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، مؤكدا على أن انطلاقها في الصيف يزيد من فرص جذب المشتركين إليها واصفا إياه بأنه كان قرارا ذكيا.
وعن قرار الشركة بشأن إعادة الدبلجة المصرية، قال إن هذا قرارا مهما نظرا لأن مصر سوق رئيسي عدد سكانه 100 مليون مواطن، لافتا إلى أن الاستثمار في المنطقة العربية يحتاج غزو أسواق بعينها من بينها مصر والسعودية والإمارات والجزائر، فيما أكد أندرو محسن، أن خطوة الدبلجة المصرية هي خطوة تسويقية مهمة تحسب لصف ديزني.
شاهد تحاول إثراء محتواها
لكن من ناحية أخرى، لفت الخبير الإعلامي أحمد عصمت إلى أهمية وجود قناة أطفال عربية وباللهجة المصرية تحديدا وبدون أي توجهات.
ويبدو أن أمنيته قاربت على التحقق بعد أن أعلنت "شاهد" في نفس اليوم الذي أقيم فيه المؤتمر الصحفي لديزني، عن قرارها الجديد بشأن محتوى الأنيميشن، فوفقا لبيان شاهد"، فإنها قد وقعت اتفاقية تعاون وشراكة ع "باراجون انترتينمنت" الرائدة في العالم العربي في الأنيميشن والمؤثرات البصرية، بهدف إنتاج 5 أعمال أنيميشن عربية أصلية، تُعرض تباعاً تحت "أعمال شاهد الأصلية" على "شاهد VIP" خلال السنوات الثلاث المقبلة.
كل هذه الأمور تشير إلى احتدام المنافسة بين منصات البث العالمي، ويظل السؤال هل ستكون "ديزني بلس" هي الحصان الرابح في سباق المنصات أم أن تحدياتها لا تزال كبيرة والأمر ليس بتلك البساطة بخاصة وأنه من الصعب جمع كل الميزات في منصة واحدة فقط؟
